以文铸路，以路证史—《瞻对》文旅融合与数智出版项目研讨会圆满召开
为深挖文学经典价值，推动出版与文旅、数智产业深度融合，2026年5月22日下午，由四川新华出版发行集团指导，新华文轩出版传媒股份有限公司主办，四川文艺出版社承办的《瞻对》文旅融合与数智出版项目研讨会在成都新华之星A座举行。四川新华出版发行集团党委书记、董事长，新华文轩党委书记、董事长周青，中国作协副主席、四川省作协主席、《瞻对》作者阿来，省委省政府决策咨询委员会副主任李后强，《瞻对》2014版策划人罗勇，西南财经大学西财智库主任汤继强，四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟，甘孜州新龙县文联主席米宏伟等专家齐聚一堂，四川新华出版发行集团资深经理罗军、新华文轩出版传媒股份有限公司副总编辑、四川教育出版社社长雷华及四川文艺出版社相关人员出席会议，共探《瞻对》IP活化路径，共商文旅融合发展新篇。
以文为基：溯源经典缘起，锚定融合初心
会议筹备期间，集团党委书记、董事长，新华文轩党委书记、董事长周青作出指示，要求四川文艺出版社要深刻把握《瞻对》IP的历史厚度与文化价值，加快推动项目从研讨走向落地，打造具有示范效应的文旅数智融合标杆。
罗军同志发表欢迎辞，对各位专家的莅临指导表示感谢，强调《瞻对》作为书写川西康巴地区两百年风云的经典著作，承载着汉藏交融的历史记忆与中华民族共同体意识的深刻内涵，本次研讨会既是对文学价值的再挖掘，也是对出版跨界融合的新探索。
冯静社长对到场的各位专家、嘉宾致以热烈欢迎，简要介绍本次研讨会旨在立足《瞻对》的文学价值与历史意义，破解经典IP从“纸面”走向“地面”的转化难题，为文旅融合与数智出版融合发展提供新思路。
《瞻对》2014版策划人罗勇以《以文铸路 以路证史》为题，深情回顾了《瞻对》的选题缘起与出版历程。他回忆，2014年收到阿来先生书稿时，便被这部钩沉瞻对（今甘孜州新龙县）两百年边疆治理史、汉藏交流史的非虚构力作深深震撼。《瞻对》出版后斩获“中国好书”等荣誉，成为解读中华民族多元一体格局的重要文本，但经典的价值不应止步于阅读。他期待通过本次项目，让文字转化为可走的路、可看的景、可感的温度，真正实现“以文铸路，以路证史”，让文学经典在文旅融合中焕发持久生命力。
四川文艺出版社媒体融合部副主任、《瞻对》文旅融合项目执行负责人陈玥伶，汇报了项目策划思路。她围绕文旅融合、数智出版双轮驱动核心，从项目定位、产品体系、实施路径等方面展开介绍，提出将依托川西独特的地理风貌与历史底蕴，借鉴成熟文旅IP运营经验，打造集文化体验、沉浸演艺、数智交互于一体的标杆项目，让《瞻对》从一本书升级为一个文化IP、一种生活方式。
聚智献策：共探转化路径，激活IP价值
研讨交流环节，各位专家立足专业领域，围绕《瞻对》文旅融合的可行性、创新性、落地性展开深度研讨，金句频出、干货满满。
省委省政府决策咨询委员会副主任李后强以《把名著转化为资本 用文化赋能在地产业》为题，从是什么、行不行、怎么干、怎么赢四个维度，系统阐述了《瞻对》IP价值转化的核心逻辑。他指出，《瞻对》兼具史学厚度、文学暖度与时代厚度，是“天人合一”的活态教科书，更拥有地理、历史、文学三大唯一性，具备打造“天下唯一、天下第一”硬核IP的底气。他提出实施“三个一”工程——打造天下唯一的瞻对文化城、天下第一的民族团结论坛、天人合一的高原茶道，构建“吃住行游购娱”全感官文旅体系，并引入量子思维破解发展难题，推动项目实现政治、经济、示范三重价值。
西南财经大学西财智库主任汤继强聚焦产业经济视角，分析了《瞻对》文旅项目的市场潜力与风险问题。他从项目风险应对角度提出三点建议：一是政治风险上，必须始终绷紧“铸牢中华民族共同体意识”这根弦，确保《瞻对》“铁疙瘩”融化史的历史叙事基调准确，避免猎奇化传播。二是文化风险上，要想清楚面向谁——学术研究者、深度爱好者还是大众游客？在严肃性与娱乐化之间把握平衡，建议内容分级输出，学术版保深度，大众版保可看性。三是不能只靠情怀和补贴。要警惕“叫好不叫座”，强化市场化运营思维，用数据验证决策，深化跨界合作，分散单一主体风险。
四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟从文化产业创新角度，提出“IP共振、价值共创、优质资源聚合”的发展思路。他认为，不能只盯着《瞻对》，要深入挖掘新龙县本身的文旅核心价值——土司文化、雅砻江大峡谷、措卡湖、石板藏寨等，让阿来IP与在地IP相互赋能。搭建开放平台，让地方政府、景区、非遗传承人、游客都成为价值共创者，形成可持续的内容生产生态。此外，必须重视影视和电商的杠杆作用。主动策划纪录片、微短剧等影视内容撬动传播，同时搭建电商链路，将数字藏品、图书、非遗文创、当地农特产品打包上线，实现“内容引流—电商变现”闭环。
甘孜州新龙县文联主席米宏伟立足属地资源优势，详细介绍了新龙县的自然风貌、民族文化与历史遗存，为项目落地提供了在地化支撑。他表示，新龙县将全力配合项目推进，深挖本地非遗技艺、民俗文化、历史遗迹资源，实现文学IP与在地文化的深度融合，让游客在实景中读懂《瞻对》、读懂康巴文化。
总结赋能：凝聚共识合力，共绘发展蓝图
会议最后，阿来主席作总结讲话。他回顾了《瞻对》的创作缘起与出版历程。他表示，这本书源于自己在藏区的亲身经历和对多民族国家治理问题的长期思考。为探究康巴地区两百余年动乱根源，他查阅了大量晚清及民国时期的珍贵史料，基于真实历史材料完成创作。创作阶段，他始终坚持立足何以中国、文化融汇的创作初心，追求社会进步与文明升级。展望未来，阿来主席看好《瞻对》与文旅产业的深度融合。他指出，317、318川藏线已十分火热，但夹在两条干线之间的新龙线路长期被忽视，恰恰是独特的文旅突破口。该区域拥有清代用兵路线、红军长征路线等厚重历史底蕴，兼具高海拔雪山、丹霞地貌、原始村落等原生态资源，宗教文化形态多元，红色故事与历史遗存丰富，后发优势显著，并强调，项目落地必须坚持两点：一是实地踏勘，依托书本线索梳理完整路线；二是与当地文旅部门深度对接，依托现有基础打造落地场景，避免纸上谈兵。
此次《瞻对》文旅融合项目研讨会的成功举办，是四川文艺出版社立足出版主业、推动融合发展的重要实践。未来，四川文艺出版社将充分吸纳本次研讨会的智慧成果，联合各方力量，稳步推进项目落地实施，以文学为魂、以科技为翼、以文旅为载体，让经典IP走出书本、扎根大地，探索出一条可复制、可推广的出版文旅融合新路径，为四川文化强省建设注入新动能。（四川文艺出版社）（四川商界网）
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